在冬季运动飞速发展的浪潮中，芬兰滑雪品牌HALTI迅速崛起，尤其关注中国市场的发展及挑战。近日，HALTI在南京万象天地开设了全国首个“冬日冰冻计划”主题快闪店，并赞助了北京“首钢大跳台世界杯”，标志着其在中国市场动作日益频繁。然而，这一新的尝试并非没有其背后的支持与挑战。
HALTI的历史可以追溯到1970年，这一品牌在芬兰的滑雪行业中积累了丰富的经验，凭借优质的产品和不断创新的技术，成为了国际滑雪界的一股重要力量。早在2015年，HALTI便进入了中国市场，但因其市场知名度相对较低而屡屡碰壁。其背后的运作公司，边城体育，自2002年成立以来，一直在为户外运动市场提供强大的支持，尽管经历了艰难的IPO之路，但依然坚持以HALTI为主力品牌。
边城体育创立伊始，便希冀通过优秀的产品与服务占领市场。然而，在频繁的市场竞争中，品牌的认可度显得尤其重要。HALTI虽然拥有深厚的滑雪文化底蕴及良好的国际声誉，但在面对众多优质品牌如X-BIONIC等时，似乎显得有些力不从心。X-BIONIC在市场中已经获得了良好的渠道资源和投资，可能将成为HALTI一大竞争对手。尽管如此，HALTI的努力并未止步。
边城体育采取了收购品牌和押注细分赛道的策略，定下了将HALTI品牌打造成中高端市场的目标并已取得了一些成果。2022年，HALTI在国内仅举办了两次快闪活动，但针对不断变化的市场需求，他们开始调整策略，并积极参与重要赛事赞助，提升品牌曝光率。
HALTI进入中国市场的转折点在于其体育赞助策略。虽然与国际雪联的官方合作已经持续了16年之久，但在中国市场的赞助活动增加无疑为其品牌提供了更多的曝光机会。今年，他们再次成为“滑雪大跳台世界杯”的赞助商，这次参与不仅为HALTI注入了新的活力，也为其在中国的品牌形象构建提供了助力。
值得一提的是，中高端市场竞争激烈，HALTI需要进一步提升在渠道和营销方面的发力。市场上品牌的多样性和消费者的偏好深受影响，HALTI必须适应这一趋势，以应对未来市场的挑战。面对日益增长的消费者需求，HALTI势必还需加强与消费者的互动，通过数字化营销及社交媒体的拓展，实现更广泛的品牌传播。
当谈及HALTI的市场定位时，黄耿作为边城体育的创始人，显得极为关键。他始终保持对市场的敏感性，对品牌的洞察力使得HALTI在众多竞争者中找到了一席之地。观点的碰撞、市场瞬息万变，而作为品牌的操盘手，黄耿对HALTI的未来发展充满信心。他表示：“我们的目标不仅是为消费者提供优质的滑雪装备，更是要通过运动传递生活的热情。”
最终，HALTI能否破局中国市场，除了自身坚持与努力外，品牌文化的传承、市场策略的灵活调整以及对新时代年轻消费群体深切的了解将是关键所在。在新的市场环境中，HALTI的故事远未结束，未来的冰雪之路，将充满更多机遇与挑战。
中国市场的挑战是多方面的，HALTI需要乘势而上，借助文化传播与创新能力，始终保持与消费者的紧密联系，推动品牌走向更高的台阶。以品牌的名义，HALTI期待与中国的冬季运动爱好者分享更多精彩与激情。寰宇芬兰，逐梦冰雪，HALTI将带你启航。返回搜狐，查看更多